CLASE 1: INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE MODA
— Conceptos básicos.
— Funcionamiento del departamento de Marketing y responsabilidades.
— Objetivos y desarrollo del plan integral de Marketing.
— Ciclo de vida de marca/producto.
— Identificación de públicos target.
— Desarrollo y estrategia de posicionamiento de marca.
— Estudio de la competencia.
— Plan de acción.

CLASE 2: ¿CÓMO CREAR UNA MARCA?
— Construcción de ADN.
— Storytelling & Manifesto.
— Matriz de atributos vs competencia.
— Estrategia de imagen omnicanal.

CLASE 3: IDENTIDAD CORPORATIVA.
— Naming, identidad visual, isologotipo.
— Análisis antropológico.
— Códigos / semiología de moda.
— Colorimetría y tipografía.

CLASE 4: CONSUMER JOURNEY
— Definición del Consumer Journey: oportunidades, beneficios y fases.
— Creación paso a paso de un Consumer Journey.
— Experiencias de marca cross fases para impactar y mantener cautivo a los consumidores clave.

CLASE 5: PUNTO DE VENTA FÍSICO
— Visibilidad en punto de venta.
— Diagramación del local. Colgado y exhibición.
— Personalización en empaque.
— Experiencias inmersivas en punto de venta.
— Blended retail: conexión entre On y Offline Retail.
— Showrooms, Pop-Ups, Friends & Family Days. 
— Estrategia de promociones.

CLASE 6: E-COMMERCE I
— Websites transaccionales y estructuras básicas.
— Página de inicio.
— Sistema de navegación y taxonomías.
— Optimización de la experiencia de cliente: el buyer.
— Flujos de usuario y comunicaciones.

CLASE 7: E-COMMERCE II
— Tipología de textos y contenidos.
— Inspiración: homepages, Landings, Product Detail.
— Compra: grids y páginas de producto.
— Función: labels y funcionalidad.
— Información: FAQS, landings de servicios, policies, etc.
— Confianza: tono y estilo de los textos transaccionales.
— Página de producto efectiva.
— Contenidos visuales y guidelines generales.
— E-commerce globales.
— Balance entre branding-positioning & conversión-performance.
— CRM: arquitectura y funcionamiento.

CLASE 8: COMUNICACIÓN I
— ¿Cómo se clasifican los tipos de cuerpo?
— Nuevos paradigmas de comunicación.
— Tendencias culturales globales.
— Discursos de marcas de moda.
— Tendencias globales de consumo y manifestación.

CLASE 9: COMUNICACIÓN II
— Objetivos.
— Elaboración de un plan de comunicación.
— ¿Qué comunicar, cómo y dónde en cada fase del plan?
— Definición de KPI por fase.
— Coherencia On y Off en la comunicación omnicanal. 

CLASE 10: CONTENIDOS I
— Mapa de contenidos.
— Assets en el ecosistema POEM.
— Lenguaje & tipo de contenido según plataforma.
— Nuevos formatos.

CLASE 11: CONTENIDOS II
— Claves para comunicar y convencer. AI.
— Comunicación con consumidores.
— Dirección de shooting creación de contenidos. Tips sobre iluminación y uso narrativo de la cámara.
— Formalidades en la creación de contenidos.

CLASE 12: INFLUENCER MARKETING I
— Tipologías y particularidades. Tendencias influencer marketing 2024.
— Scouting: Herramientas y management.
— Tips para generación de UGC.
— Moodboards.

CLASE 13: INFLUENCER MARKETING II
— Mix de Influencers. Shooting de contenidos.
— Acuerdos legales con talentos. Presupuestos.
— Management de Influencers.
— Métricas: definición y monitoreo.
— Introducción Trabajo Final.

CLASE 14: ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO WEB
— Funcionamiento y tendencias. SEO.
— Búsquedas efectivas en buscadores. Keywords. Métricas y monitoreo de resultados.
— Optimización para móviles.
— Construcción de enlaces externos.

CLASE 15: EVENTOS
— Experiencias vs. Eventos. Tipos de eventos.
— Eventos de moda.
— Planificación de un evento. Brief. Etapas y proveedores. Scouting.

CLASE 16: PRENSA
— Mapa global / local de medios. Particularidades de la prensa.
— Prensa especializada en moda.
— Radio streaming.
— Reuniones y eventos de prensa.

CLASE 17: MEDIOS Y FORMATOS PUBLICITARIOS
— Online y offline.
— Tendencias en formatos publicitarios.
— Publicidad en Google y plataformas de Social Media.
— Estrategias y formatos para captación de LEADS.

CLASE 18: DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
— Funnel de comunicación y fases de campaña.
— Selección de assets para cada medio/plataforma. Monitoreo de campaña.
— Brand contents.
— Facebook Business manager

CLASE 19: DESARROLLO DE PERFILES DE SOCIAL MEDIA
— Redes globales: funcionamiento y finalidades.
— Creación de perfiles en cada tipo de plataforma.
— Calendarización de contenidos.
— Integración con campañas de influencer marketing.
CLASE 20: COMMUNITY MANAGEMENT
— Rol del Community manager. Funciones y responsabilidades.
— Calendarización y curaduría de contenidos. Conversación con consumidores.
— Neutralización de temas negativos.
— Social listening.